2021-ի ԹԵՓ 9 SEO ռազմավարությունները Սեմալտից. Եթե դուք դա չանեք, դուք կվերագործարկեք ձեր SEO- ն քերծվածքից:



Google- ից BERT ալգորիթմի գործարկմամբ և Yandex- ի, Vega- ի լայնածավալ թարմացումով որոնման պատմության մեջ հատուկ փուլ է եկել: Եվ ինտերնետում չմոլորվելու համար բիզնեսը ստիպված կլինի մտածել որակյալ բովանդակության և օգտագործողի փորձի մասին, ինչպես նաև խորհուրդներ տալ որոնիչներին: Այս պատճառով, լավագույն SEO ընկերության ՝ Սեմալտը, որոշեք միասին կազմել 2021-ի լավագույն 9 SEO ռազմավարությունները. Եկեք գնանք:

1. Որոնման պատմության մեջ եկել է նոր փուլ

Դա պայմանավորված է Google BERT- ից նոր ալգորիթմի գործարկումից և Yandex- ի «Vega» - ից լայնածավալ թարմացումից:

Երկու տեխնոլոգիաներն էլ հիմնված են նյարդային ցանցերի վրա, ինչը օգնում է ավելի լավ հասկանալ և մշակել բնական լեզուն:

2021-ի նախօրեին ներկայացված Vega որոնման թարմացումը որոնումը նոր որակի մակարդակի բերեց: Այն անմիջապես ազդեց չորս ոլորտների վրա.
  • Նախ, ընկերությունը հայտարարեց որոնման որակի բարձրացման մասին `ոչ միայն հիմնաբառերով, այլ նաև իմաստով:
  • Երկրորդ, որոնիչը խոստացավ ակնթարթային արդյունք օգտագործողների հարցումների վերաբերյալ:
  • Երրորդ ՝ Yandex– ը սկսեց հատուկ ուշադրություն դարձնել պատասխանների հմուտությանը ՝ շնորհիվ նոր վարկանիշային ալգորիթմի, որի առանցքային ազդանշանը գնահատող-փորձագետների գնահատականներն են և Kew ծառայությունը:
  • Չորրորդ, Vega Yandex- ի գործարկումով հիպերլոկալացումը. Այն օգնում է լուծել խնդիրները միկրոշրջանի կամ նույնիսկ առանձին տան մակարդակով:
Եվ հիմա յուրաքանչյուր բիզնես ցանկանում է սովորել, թե ինչպես օպտիմալացնել բովանդակությունը BERT- ի և Vega- ի համար: Ըստ էության, սա նշանակում է վերանայել օգտագործողի մուտքի կետերը ՝ բովանդակություն որոնելու համար: Քանի որ այժմ մարդիկ ավելի խելացի որոնման ավելի շատ հնարավորություններ ունեն և ստանում են փորձագիտական ​​և ճշգրիտ պատասխաններ, ընկերությունները շատ բան ունեն հաշվի առնելու ինչպես կայքերի ճարտարապետության, այնպես էլ բովանդակության մատակարարման մեթոդների մեջ:

Ինչպես են կայքի բովանդակության պահանջները փոխվում

Տեքստեր գրելը անհրաժեշտ է ոչ միայն խնդրանքով, այլ հաշվի առնելով օգտագործողի մտադրությունները, որոնք կփնտրեն դրանք:

Հիմնաբառերի վերլուծություն, ինչպես մեզ հայտնի է, հնանում է: Բնական լեզվի մշակման և խորը ուսուցման տեխնոլոգիաները շարունակում են արագ զարգանալ, այնպես որ դուք պետք է պատրաստվեք այն փաստին, որ որոնիչները ավելի շատ հետաքրքրված կլինեն ոչ այնքան հիմնաբառերով, որքան օգտագործողի նպատակներով: Դրանից բխում է, որ պետք է ջանքեր գործադրել օգտագործողի մտադրությունները վերլուծելու և նրա կարիքները բավարարելու համար: Եթե ​​ձեր հարցերին տալիս եք ամենալավ պատասխանները, ապա ավելի արագ եք գրավում հաճախորդներին:

Սեմալտը հրավիրում է ձեզ կենտրոնանալ այն բանի վրա, թե ինչպես են օգտվողները հայտնում իրենց հուզող հարցերը և կարիքները: Օգտատերերի փոխազդեցությունն ընդլայնվում է և դուրս է գալիս պարզապես գնումից: Այժմ վաճառքից հետո կարիքը կարևոր է բովանդակության համար `աջակցություն, շահերի պաշտպանություն, համայնքների ստեղծում և զարգացում և այլն:

Ի՞նչ է նշանակում այս SEO միտումը բիզնեսի համար:

Հաճախորդները դեռ ուզում են իմանալ, որ դուք իրենց կողմն եք, որ նրանք կարող են վստահել ձեզ: Ուստի 2021 թվականի փոփոխությունները կապված են առաջին հերթին տեղեկատվության որոնման որակի բարելավման, դրա «մարդկային» կողմի զարգացման հետ:

Շատ շուկայավարողներ դեռ վաճառում են ծառայություններ ՝ խուսափելով նպատակային լսարանի հետ շփումից: Բայց եթե մենք չենք խոսում հաճախորդների հետ, մենք չենք հասկանում, թե ինչու են նրանք իրենց պահում որոշակի ձևով:

Խոսեք նրանց հետ, խնդրեք նրանց պատմել ձեզ իրենց գնումների ճանապարհորդության, ինչպես են նրանք օգտագործել որոնումը, ինչ են մտածում ձեր կայքի մասին: Օգտագործեք այս տվյալները կայքում որոշում կայացնելիս:

Օգտատիրոջ վրա հիմնված օպտիմիզացումը կարող է իրականացվել միայն SEO լուծումները շուկայավարման ռազմավարության մեջ ինտեգրելու միջոցով: Եվ սա 2021-ի ամենահզոր և էական միտումն է: Սեմալտը հասկանում է այս գաղտնիքը և, հետեւաբար, ընկերություններին հրավիրում է դադարեցնել SEO- ի դիտումը որպես երկրորդական խնդիր: Օպտիմալացմանը պետք է մոտենալ այնպես, ինչպես բիզնես պլանի առանցքային բաղադրիչ,

2. Օգտագործողի համար ստեղծված որակյալ բովանդակությունը դեր է խաղում

SEO- ի «շրջանառության համակարգը» բովանդակություն էր և մնում է: Եվ ի՞նչ նորություն ունեք, հարցնում եք: -Ածրորակ բովանդակությունը կարող է բացասաբար ազդել ամեն ինչի վրա ՝ ինչպես կայքի կառուցվածքի, այնպես էլ ներքին հղումների ռազմավարության և մնացած ամեն ինչի վրա:

Որպեսզի կայքը լավ զարգանա 2021 թվականին, դուք ստիպված կլինեք սովորել, թե ինչպես գրել համապատասխան և արժեքավոր բովանդակություն: Փորձագետները կանխատեսում են, որ կգա ժամանակ, երբ միայն լավագույն նյութերը կուղղվեն ամենաթեժ խնդրին:

Ինչպես են կայքի բովանդակության պահանջները փոխվում

Նպատակ դրեք հրապարակել լավագույն բովանդակությունը, որը կարելի է գտնել ինտերնետում ձեր թեմայի վերաբերյալ: Կամ գոնե բացահայտեք համապատասխան թեմայի մի կարեւոր մաս ՝ դրա նկատմամբ հետաքրքրությունը մեծացնելու համար:

Սա ձեզ հնարավորություն կտա արդյունավետորեն մրցել «երկար պոչով» հիմնաբառերի որոնման մեջ (այն դեռ կազմում է որոնման հարցումների մեծ մասը), և կօգնի բարձրացնել կայքի վստահելիությունն ու ձեր բովանդակության պահանջարկը:

2021 թվականն այն տարին է, երբ անհրաժեշտ է աստիճանաբար ազատվել հիմնաբառերի մոլուցքից: Դադարեցրեք ուշադրություն դարձնել առանձին հիմնաբառերին, հետապնդել էջերը և աղոթել բովանդակության համար:

Կենտրոնացեք թեմաների վրա: Ստեղծեք բովանդակություն, որը կներառի որոշակի խնդիր, և ոչ միայն բացահայտի մեկ հիմնաբառի իմաստը:

Դուք նույնիսկ կարող եք պլանավորել մի շարք տեքստեր համապարփակ և հասկանալի գիտելիքներով որոշակի թեմայի շուրջ: Սա հատկապես օգտակար է բիզնեսի հատուկ նպատակներին հասնելու համար:

Ի՞նչ է նշանակում այս SEO միտումը բիզնեսի համար:

Ընկերություններին կայքում կան բազմաթիվ խնդիրներ, որոնք սերտորեն կապված են հաճախորդների սպասարկման հետ.

Վերլուծեք հանդիսատեսին, փորձեք հասկանալ, թե ինչպես է նա որոնում:

Հասկացեք այն մտադրությունները, որոնք ընկած են օգտվողների հարցերի ետևում և այն խնդիրները, որոնք նրանք ցանկանում են լուծել:

Տվեք նրանց լուծումներ կամ պատասխաններ իրենց նախընտրած ձևաչափերով `օգտագործելով որակյալ փորձագիտական ​​բովանդակություն:

Բարելավեք ձեր օգտագործողի փորձը: Վաղը ինչ-որ մեկը կարող է դա անել քեզանից լավ:

Աուդիտ անցկացրեք ամբողջ բովանդակության վրա, որպեսզի յուրաքանչյուր էջ ունենա յուրահատուկ հիմնաբառեր: Եթե ​​ձեր կայքը անընդհատ ընդգրկում է նույն թեմաները, չնայած տարբեր դիրքերից, ապա էջերը միմյանց դուրս կգան որոնման արդյունքներից:

2021 թվականին լրջորեն գնահատեք բովանդակության որակը և օպտիմալացրեք այն օգտագործողների, այլ ոչ թե որոնիչների համար:

Ինչ-որ իմաստով, 2021 թ.-ին հաջողության բանալին մնում է նույնը. Առաջարկեք լավ բովանդակություն ձեր առաջմղած բոլոր ալիքներում: Երբ որոնիչները հարմարվում են բնական լեզվին, գրագետ և ընթեռնելի տեքստերի արժեքը մեծանում է:

3. Օգտատիրոջ վստահության համար պայքարը խստանում է, հաջողության բանալին ՝ փորձը

2019-ի մայիսին Google- ը թարմացրեց որակի գնահատման իր ուղեցույցը, որում ECT (փորձաքննություն, վստահելիություն, վստահություն) սկզբունքը դարձավ Էջի որակի ռազմավարության մի մասը:

2021 թվականին որոնիչը կշարունակի ուսումնասիրել ընկերությունների և անհատների հեղինակությունը, ովքեր իրենց անունից բովանդակություն են հրապարակում: Հետևաբար, ընկերությունները, որոնք ունեն հեղինակության հետ կապված խնդիրներ, հաճախորդների սպասարկման հետ կապված խնդիրներ ունեն, և չնայած անհաջող պայքարում են օգտվողների վստահության համար, մրցակցությունը շատ դժվար կլինի:

Yandex- ը նույնպես ապավինում է փորձաքննությանը: Որոնումն ունի որոշակի թեմաների մասնագիտացված աքսեսուարներ: Նրանք գնահատում են, թե որքանով են ինտերնետային էջերն արձագանքում իրենց մասնագիտության խնդրանքներին, և նրանց վարկանիշները հսկայական դեր են խաղում ալգորիթմը սովորելու գործում: Այս մոտեցումը բարելավել է վարկանիշը տարբեր հարցումների համար:

Ինչպես են փոխվում կայքի բովանդակության պահանջները

Վստահության խնդիրները դրսեւորվում են ոչ միայն ապրանքանիշերի վերանայումներում և ստուգումներում, այլև տեխնիկական անսարքություններում, ինչպես նաև կայքի անվտանգությանը վերաբերող խնդիրներում:

2021 թ.-ին հուսալիության սկզբունքը դեր է խաղում: Հատուկ ուշադրություն պետք է դարձնել աղբյուրներին, քանի որ կեղծ լուրերը հայտարարվել են որպես պատերազմ: Այս առումով կարևոր է ստուգել հեղինակներին `նախքան որոշակի թեմաների վերաբերյալ իրենց փորձի ցուցադրումը:

2021-ի հիմնական միտումներից մեկը `անցանց ռեժիմը անցնում է առցանց: Եվ բիզնեսի `մեր անցանց աշխարհի գրավիչ առցանց պատկեր ստեղծելու ունակությունը կլինի դրա հիմնական առավելությունը:

Բոլոր անցանց իրադարձությունները, համաժողովները, մրցանակները, գործընկերությունները, որոնք թաքնված են Google- ից, հանկարծակի մեծ կարևորություն են ստանում: Քաշեք դրանք առցանց ՝ Google- ի վստահելիության կարիքը բավարարելու համար:

Ի՞նչ է նշանակում այս SEO միտումը բիզնեսի համար:

Փորձագետները մի քանի եղանակներով կիսում են, թե ինչպես բիզնեսը կարող է առցանց ցուցադրել մրցակցային առավելություն.
  • առաքման արագությունը (օրինակ ՝ առաքումը 2 օրվա ընթացքում (կամ պակաս) համապատասխան կարգավիճակի թարմացումներով);
  • հաճախորդների սպասարկում (օրինակ ՝ օգտագործողի հարցին հնարավորինս շուտ պատասխանելու ունակություն);
  • թվային խարիզմա/բրենդինգ (օրինակ, ձեր ակնարկների մեծ մասը ավելի շատ նման են սիրո հայտարարագրերի);
  • օգտագործողի փորձ (կարելի՞ է փորձը անվանել ավելի հարմար/օգտակար/պարզ);
  • գին և ապրանքատեսակներ:

4. Օգտագործողի փորձը, քան երբևէ, կախված է SEO- ի տեխնիկական օպտիմիզացումից

Մեկ այլ գլխացավանք, որը պետք է բուժվի, օգտագործողի փորձն է: Այն պարունակում է ընդհանուր տպավորություն բիզնեսի մասին ՝ սկսած որոնման արդյունքներում ձեր ռեսուրսի հետ առաջին փոխազդեցությունից, այնուհետև վայրէջքի էջից և նույնիսկ օգտագործողի կողմից ձեր կայքը լքելու եղանակով (հիշեք գոնե այնպիսի գործիքների, ինչպիսիք են վերամեկնարկումը և կանոնավոր օգտագործողների անհատականացումը) )

Մտածեք այն մասին, թե ինչպես եք ձևավորում ձեր ընկերության օգտագործողի փորձը: Ի՞նչ օգուտներ են նրանք ստանում կայք այցելելիս:

Օգտագործողի փորձը կապված է SEO- ի տեխնիկական օպտիմիզացման հետ: Եվ առաջին հերթին պետք է ուշադրություն դարձնել կայքի արագությանը և դրա էջերին:

Ի՞նչ է նշանակում այս SEO միտումը բիզնեսի համար:

Դուք ստիպված կլինեք ավելի հաճախ շփվել մշակողների հետ: Որոշ դեպքերում պատրաստվեք էջի ձևանմուշների գրեթե ամբողջական վերափոխման:

5. Հոգատար օգտագործողի համար - սա նաև բջջային SEO է

Կայքերի բջջային տարբերակները հիմնականում ողբալի վիճակում են: Եվ 2021 թվականին շատ ընկերություններ ստիպված կլինեն վերհիշել 2017-ի պրակտիկան և, վերջապես, կարգի բերել կայքի բջջային տարբերակը:

Եթե ​​դուք դեռ չունեք բջջային սարքերի համար հարմարեցված կայքի տարբերակ, ապա այս խնդիրը պետք է գերակա դարձնել:

Ի՞նչ է նշանակում այս SEO միտումը բիզնեսի համար:

Դուք պետք է հասկանաք, թե որքանով է արդյունավետ ձեր բջջային կայքը օգտագործողի համար: Գուցե դուք դեռ փորձում եք պատկերացնել աշխատասեղանի համակարգչի մոտ նստած մարդուն: Մինչ այս անձը հիմնականում շարժման մեջ է, ձեր կայք է մուտք գործում բջջային սարքի միջոցով:

Մեկ այլ բիզնես մարտահրավեր է բջջայինի իրական որոնման արդյունքների վերլուծությունը: Դա անհրաժեշտ է երթևեկությունը կանխատեսելու և հասկանալու համար, թե որ օպտիմալացումն իսկապես արդյունավետ կլինի:

6. Սովորեք որոնման համակարգերին տալ խելացի որոնման խորհուրդներ

Այսպիսով, մենք որոշեցինք, որ 2021-ին էական կլինի բովանդակության որակը: Այնուամենայնիվ, որոնիչների ալգորիթմները դեռ ամբողջությամբ չեն հասկանում օգտագործողի հարցումների համատեքստը: Հետեւաբար, բիզնեսը ստիպված կլինի նրանց «ակնարկներ» տալ:

Սա նշանակում է, որ տվյալները պետք է կառուցված լինեն այնպես, որ որոնիչները կարողանան ավելի լավ հասկանալ ոչ միայն այն, ինչ կա ձեր կայքի էջում, այլ նաև, թե ինչպես յուրաքանչյուր տարր կապված է էջի մյուս տարրերի հետ և ինչպես է կապված այս էջի հետ: կայքի այլ էջեր:

Եթե ​​ճիշտ արվի, կառուցվածքային տվյալները կդառնան շուկայավարման տվյալների մի մասը: Եվ դա իր հերթին թույլ կտա ձեզ հրապարակել բովանդակություն ցանկացած որոնիչի, ձայնային օգնականի, զրույցի բոտի համար `ճիշտ համատեքստով:

Ի՞նչ է նշանակում այս SEO միտումը բիզնեսի համար:

Կառուցվածքային տվյալները կարող են օգտագործվել վերլուծության բարելավման համար: Դրանք օգնում են գնահատել, թե բովանդակության մեծ մասն ազդում է արդյունքների վրա և օգտագործում են այս տվյալները բովանդակության ռազմավարություն, շուկայավարման ռազմավարություն, արտադրանքի նկարագրություններ ստեղծելու և շատ ավելին մշակելու համար:

7. Օպտիմալացնել բովանդակությունը Knowledge Graph և Yandex նյարդային ցանցերի համար

Google- ը օգտագործում է իմաստային տեխնոլոգիան և գիտելիքների բազան Knowledge Graph- ը ՝ որոնումը բարելավելու համար տարբեր աղբյուրներից հավաքագրված իմաստային որոնման տեղեկատվությամբ:

Այս գործիքը տրամադրում է կառուցվածքային մանրամասն տեղեկատվություն թեմայի վերաբերյալ `ի լրումն այլ կայքերի հղումների ցուցակի: Սա վերացնում է օգտվողների ՝ այլ կայքեր անցնելու և ինքնուրույն տեղեկատվություն հավաքելու անհրաժեշտությունը:

Yandex- ը նեյրոնային ցանցերի միջոցով տվյալների բազայում նախապես նույնացնում է իմաստով համանման վեբ փաստաթղթերը և դրանք միավորում իմաստային կլաստերի: Օգտագործողը հարցում է կատարում, և որոնիչը պատասխանը չի որոնում ամբողջ հսկայական տվյալների բազայում, այլ միայն կլաստերներում, որոնք ունեն փաստաթղթեր, որոնք համապատասխանում են հարցմանը `իմաստով:

Քանի որ որոնումը հասկանում է, թե փաստաթղթերի որ խմբերը են համապատասխան հարցմանը, պատասխանի համար այն ընտրում է լավագույն ինտերնետային էջերը ակնհայտորեն հարմարներից:

Ի՞նչ է նշանակում այս SEO միտումը բիզնեսի համար:

Նախևառաջ, բիզնեսի համար կարևոր է հասկանալ իր ստեղծած գիտելիքների եզակի ցանցը: Դրանից հետո անհրաժեշտ է առանձնացնել որոշակի օբյեկտներ և անձինք, որոնց վրա հնարավոր կլինի կապել կայքում տեղադրված տեղեկատվությունը:

Սեմալիստորեն մոտ նկարագրությունների ստեղծումն օգնում է ավելի լավ արձագանքել օգտագործողների հարցումներին:

Եթե ​​դուք հրապարակեք ոլորտի բացառիկ ուսումնասիրություններ և համապատասխան առաջարկներ եք կիսում փորձագետներից, դա թույլ կտա ձեզ մնալ տեղեկատվության գերիշխող աղբյուրներից մեկը, և որոնիչը կսկսի դիտարկել այս բոլոր բովանդակային օբյեկտները որպես ամբողջություն:

8. Փոխվում է հղումների և ապրանքանիշի հետ աշխատելու տեխնոլոգիան:

2021 թվականին նույնիսկ հղումները պետք է ուղղված լինեն օգտագործողին: Բիզնեսը ստիպված կլինի աշխատել հղումների հետ, որոնք ոչ միայն օգնում են կայքի դասակարգմանը, այլև երթևեկին են նպաստում:
Սա նշանակում է, որ դուք պետք է կենտրոնանաք բովանդակության հետ աշխատելու երեք ասպեկտների վրա.
  • Պլանավորված հոդված. Թեմաներ, որոնք լուսաբանվում են ամեն տարի որոշակի պահի (օրինակ ՝ Սև ուրբաթ):
  • Պլանավորված հոդված-արձագանք. Նյութեր սեզոնային իրադարձության կամ այն ​​թեմաների վերաբերյալ, որոնց համար հետաքրքրությունը որոշակի ժամանակ աճում է:
  • Հոդված-արձագանք. Այն, ինչ գրված է այստեղ և այժմ արտակարգ իրավիճակներում ՝ լրատվական հոսքին արձագանքելու արդյունքում: Հնարավոր չէ նախապես պլանավորել:

Ի՞նչ է նշանակում այս SEO միտումը բիզնեսի համար:

Այժմ կապի կառուցման գործունեությունը պետք է իրականացվի ապրանքանիշի հովանու ներքո: Մարդիկ ավելի խելացի են դառնում և ավելին են ակնկալում շուկայավարումից:
Որքան շատ հաճախորդներ վստահեն ձեզ, այնքան ավելի շատ են նրանք պատրաստ.
  • կիսվեք ձեր բովանդակությամբ ՝ օգտագործելով հղումներ (ձեզ երթևեկություն բերենք);
  • խոսել ձեր մասին (ցույց տալ ձեր արժեքը);
  • գնել ձեր արտադրանքը (եկամուտ բերել ձեզ):

9. Կարևորը իրական տեսանելիությունն է, ոչ միայն ակտիվ հղումները:

Zeroրոյական կտտոցներով թողարկումը իրականություն դարձավ մեկ տարի առաջ: Այս առումով բիզնեսը ստիպված կլինի հարմարվել որոնմանը ՝ առանց կտտացնելու:

Մարկետինգային գործունեությունը որոնման համակարգերում ավելի ու ավելի է փակվում, մինչդեռ դա հիմնականում արվում էր կայքերում:

Օրինակ, Yandex- ը ներմուծեց նախնական մատուցման տեխնոլոգիա `նախաբեռնման որոնման արդյունքներ: Այն այնքան խելացի է, որ գուշակում է, թե ինչպիսին կլինի որոնման հարցման ամբողջական տեքստը այն պահին, երբ մարդը պարզապես մուտքագրում է առաջին բառերը:

Նախնական մատուցումը նախ առաջացնում է որոնման արդյունքներ և դրանք ցույց է տալիս օգտվողին, երբ կտտացնում ես «Գտիր» կոճակը: Որոշ հարցումների համար պատասխանները տրվում են ուղղակիորեն որոնման տողի տակ գտնվող հուշումներում:

Կարևոր է նշել Turbo էջերի տեխնոլոգիան: Երբ բջջային սարքերի օգտվողները որոնումներից գնում են կայք, ինտերնետային էջերի հատուկ տարբերակները միանգամից բացվում են:

Եզրակացություն

Այժմ շուկայավարողները պետք է հարմարվեն նոր պայմաններին և ավելի շատ տեղեկություններ ստանան այն մասին, թե ինչ է ցուցադրվում որոնիչների մեջ: Տեքստի բեկորների այս օպտիմիզացումը և պատկերների վրա շեշտը դնելը և այլն

Եվ կրկին, մի մոռացեք բջջային սարքեր օգտագործողների մասին: 2019-ին Yandex- ը բարելավեց Turbo էջերի տեխնոլոգիան. Այժմ համակարգը բեռնվում է 15 անգամ ավելի արագ, քան կայքի սովորական բջջային տարբերակը: Սա նշանակում է, որ դեպքերի 75% -ում օգտվողը մեկ վայրկյանից պակաս ժամանակ է ստանում անհրաժեշտ տեղեկատվությունը:

mass gmail